Actualité : Analyser 10 ans de publicités TV par un Structural Topic Model

Les travaux que nous menons dans le cadre de la convention en Acss-PSL et l’ARCOM sont bien engagés. La communication que Bruno Chavez et moi-même allons présenter Au 22ème Colloque du Marketing Digital, en marque une première étape, une première exploration .

L’essentiel du travail est une application du modèle STM de Roberts à un set de donnée construit par Kantar pour l’Arcom que celle dernière nous a mis à disposition. L’idée est de traiter l’ensemble du contenu (50 000 scripts publicitaires et leurs annotations qui couvrent 10 ans) pour détecter les grandes thématiques, leurs évolutions et leurs spécificités sectorielles.

L’analyse des résultats s’inscrit dans le débat des deux théories du rôle de la publicité dans la société : celle du modelage et celle du miroir. Le texte qui suit est un document de travail qui doit être amélioré.